consulenza aziendale per la comunicazione - Motivazionali in profondità

About us

Chi, cosa, come
- ° Chi siamo
- ° Clienti
- ° Cosa facciamo
- ° Obiettivi
- ° Qualità
- ° Vision
- ° Mission

Ricerche qualitative

Ricerche qualitative
- ° Premessa (leggere)
- ° Perché
- ° Quali
- ° Cosa
Metodologie
- ° Focus Group
- ° Gruppi Creativi
- Motivazionali in profondità
Alcuni esempi
- ° Lancio di un nuovo prodotto
- ° Posizionamento prodotto
- ° Packaging Test
- ° Ricerche sensoriali
- ° Pricing Test
- ° Name Test
- ° Copy Test
- ° Posizionamento aziendale
- ° Comunicazione d'impresa
- ° Comunicazione interna
- ° L'immagine interna
- ° Workshop problem solving
- ° Clima aziendale
- ° Servizi di assessment

Consulenza: elezioni

Sondaggi elettorali
- ° Out of the crowd
- ° Quando
- ° Quanto
Oltre i sondaggi
- ° Servizi elettorali
- ° Campagne elettorali
- ° Contatto per candidati

Consulenza: pubblicità

Consulenza pubblicitaria
- * Gestione pubblicitaria
- * Scegliere un'agenzia
- * Cambiare agenzia
- * Gestire un'agenzia
- * Scegliere le campagne
- * Gestire le campagne
- * Communication tune-up
- * Campagne elettorali
- * Comunicazione d'impresa

Motivazionali in profondità

Interviste personali, tenute da un sociologo/psicologo, per individuare le motivazioni più profonde del target.

Le interviste in profondità servono ad individuare le motivazioni sottostanti o inconsce che influenzano il comportamento degli individui, per arrivare ai perché del comportamento e dell'atteggiamento nei confronti di un prodotto o servizio, per aiutare la comprensione in profondità e con ricchezza di sfumature.

In altri termini sono essenzialmente ricerche atte a consentire decisioni fondate e mirate: forniscono, infatti, indicazioni essenziali per promuovere, posizionare o riposizionare un prodotto/servizio/brand/immagine aziendale/partito o singolo politico/ecc./ecc./ecc..

Le motivazionali in profondità vanno svolte tutte dallo stesso intervistatore, idealmente di persona (face to face) in un'ambiente asettico (nel senso di pochi stimoli esterni). In realtà, esigenze di tempi e costi fanno sì che le interviste si svolgano ormai anche in locali pubblici, in videoconferenza, o anche al telefono. La durata media è di circa un'ora, comunque mai meno di 30 minuti o più di due ore. A seconda dell'argomento (prodotto, servizio) da analizzare, sono generalmente necessarie da 10-12 a 20-24 interviste. In alcuni casi particolari può essere necessario un numero maggiore.

Il ruolo dell'intervistatore è fondamentale: gran parte della validità del colloquio in profondità dipende dall'abilità (esperienza, cultura, intuizione, sensibilità) del ricercatore motivazionale, che deve avere necessariamente una formazione specifica.

Link correlati: Introduzione alle ricerche qualitative, Ricerche motivazionali, Focus Group, Gruppi Creativi.

© Cercom - Tutti i diritti riservati - Link e citazioni permessi riportando sempre in chiaro la fonte: Cercom.it -
Pagina letta 18277 volte

Stampa pagina