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Posizionamento


Per 'sapere', non 'intuire'. Per seguire le dinamiche del mercato, occupando sempre il miglior posizionamento possibile.


Posizionamento prodotto

"The intangible sum of a product's attributes: its name, packaging, and price, its history, its reputation, and the way it's advertised."
David Ogilvy

"Positioning is not what you do to a product. Positioning is what you do to the mind of the prospect. That is, you position the product in the mind of the prospect."
Al Ries & Jack Trout, Positioning: The Battle for Your Mind



Una ricerca sul posizionamento del prodotto è una fonte primaria di dati che riportano con precisione come è collocato il prodotto in assoluto e rispetto ai maggiori concorrenti.

Posizionamento è il termine che si adopera nel marketing quando un'azienda costruisce una "brand identity" per un prodotto, per collocarlo in maniera chiara e univoca nella mente del target consumatore. Il "product positioning" aiuta le aziende a indirizzare le attività di marketing e ad aumentare le vendite: può essere la ragione determinante perché qualcuno compri il vostro prodotto e non quello di un concorrente.

In pratica il posizionamento "comunica" quanto e perché il vostro prodotto/servizio o brand è differente e perché il consumatore dovrebbe essere spinto a preferirlo ai prodotti della concorrenza.

In estrema sintesi il cuore di una ricerca sul posizionamento, all'interno di un ampio e dettagliato rapporto, è dato da una serie di mappe percettive (o, per l'appunto, di posizionamento) su:

  • dove è collocato il vostro prodotto;
  • dove i concorrenti;
  • dove dovreste essere;
  • dove realisticamente potrete essere a breve-medio termine ed
  • eventuali indicazioni su come arrivarci.


Link correlati: Sull'immagine, Consenso aziendale, Customer satisfaction, Mystery Shopper.


Data creazione: 11/12/2013 @ 10:50
Ultima modifica: 12/12/2013 @ 09:48
Pagina letta 15289 volte


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Per alcuni dei simboli di prestigio; per me, con orgoglio, parte del passato, del presente e in molti casi anche del futuro.

G. Grizzaffi



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I miei rivenditori sono gentili? Competenti? Rispettano la politica-prezzi? Offrono i miei prodotti prima di quelli della concorrenza? E il posizio-namento sugli scaffali? A queste e altre domande rispondiamo dal 1988.
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