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Posizionamento


Un posizionamento aziendale centrato e accurato è fondamentale: ogni minima deviazione dal focus porta perdite o mancati profitti




Lo studio sul posizionamento aziendale è un'analisi estremamente complessa, finalizzata a verificare:

  • l'immagine pubblica dell'azienda;
  • l'immagine dell'azienda in particolare presso la clientela;
  • la coscienza interna all'azienda di questa immagine rapportata a quella della clientela;
  • il posizionamento di marche/prodotti/servizi dell'azienda, in assoluto e rispetto alla concorrenza;
  • coerenza del posizionamento con i desiderata aziendali e le caratteristiche di marche/ prodotti/ servizi;
  • il comportamento d'acquisto della clientela reale e potenziale.

Posizionamento

L'obiettivo è di:

  • sviluppare una mappa complessiva del posizionamento nel mercato;
  • individuare soluzioni e modifiche per arrivare ad un posizionamento ideale.

Lo studio sul posizionamento di marche/prodotti/servizi è, invece, un'analisi un po' più "leggera", che non comprende tutta la parte dedicata al posizionamento aziendale e prevede un approccio mirato prettamente qualitativo.


N.B. Le analisi sul posizionamento sono solo apparentemente simili all'analisi sul consenso aziendale: attigue ma essenzialmente differenti per finalità e modalità di esecuzione. Consigliamo di seguire il link per verificare di quale dei due interventi (anche entrambi) abbiate bisogno.


Data creazione: 01/01/2004 @ 00:00
Ultima modifica: 04/03/2014 @ 09:13
Pagina letta 120153 volte


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Per alcuni dei simboli di prestigio; per me, con orgoglio, parte del passato, del presente e in molti casi anche del futuro.

G. Grizzaffi



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I miei rivenditori sono gentili? Competenti? Rispettano la politica-prezzi? Offrono i miei prodotti prima di quelli della concorrenza? E il posizio-namento sugli scaffali? A queste e altre domande rispondiamo dal 1988.
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